王文華在「世界一把抓」節目中跟大家分享了一種行銷,稱之為「哈利波特行銷」。最近許多書店在角落架設LCD播放書的廣告,而且還進入了便利商店與藥妝店,書的廣告也進入影音時代。書的行銷王文華提供五種方法:
一、發財車:「不生病的生活」這本書雇用了五部發財車全省跑透透,跟候選人在造勢一樣,時毛產業用鄉土做法,反而令人覺得很特別。
二、試讀本:「風之影」把小說前一萬字印成試讀本送給大家。「追風爭的小孩」也贈送全國國中高中每班各一本。而史蒂芬‧金的小說還製試讀DVD免費贈閱。
三、假刊物:美國有一本以一百年前芝加哥為背景的連環殺人小說,出版社仿造一百年前芝加哥當地報紙報導該新聞,在書店送給大家,大家會以為是真的事情一樣。國內如「誰殺了名模」,以假亂真引起大家討論。
四、部落格:美國有一本書「數字」在上市前八個月寄給全國300位財經格主,請他們在部落格寫書評。選擇八個月代表誠意,如果電影上映前一天才找部落格格主,人家會覺得被利用的感覺。
五、Youtube:最近有一本書「史丹利一定要熱血」就拍MV在Youtube上,大家笑一笑且傳一傳。拍這支MV只花20萬,比印試讀本便宜。
1 則留言:
我請問依下,我還是不太懂哈利波特行銷,可以請你舉例說明嗎?可以請
你寄-mnail.給我嗎?我的EMIL是s3951210@yahoo.com.tw
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