模仿行銷

王文華在「世界一把抓」節目中跟大家分享了一種行銷，稱之為「模仿行銷」。兩位洛杉磯大學教授研究發現，時裝產業能那麼賺錢的原因，多虧了仿冒和模仿。

模仿有兩種，一種是味道很像，另一種是仿冒。然而全球奢侈品和時裝產業有1300億美金，因為仿冒的因素，品牌愈做愈好。不像音樂產業反而因為仿冒愈來愈差。

時裝業有一個產業特性，就是設計師會讓你喜歡他們的產品，但不會讓你太喜歡。因為太喜歡的話，明年再推出新產品的話，消費者就不買了。所以要讓大家「喜新厭舊」。

從經濟學角度來看，某產品賣五萬元，只有少部份人買得起。仿冒商賣了5000元，於是很多人去搶購。造成大家都有一樣的東西。許多貴婦喜歡用獨一無二的東西，當她發現身旁有人用和她一樣的東西，促成她喜新厭舊。相對地，若一個產品一吃吃了五年十年，反而不會讓產品創新。

另外，仿冒做大了柄。兩部份客群一部份是買得起，另一部份是買不起。買不起的本來就不會買，也就是不會和他們產生交集。但模仿商卻幫真品商培養未來的客戶，讓他們未來有錢也想要買一個真品。

美國這兩位經濟學家提出的理論真是很特別，顛覆的傳統思考。