2008年3月23日 星期日

返老還童行銷

王文華在「世界一把抓」節目中跟大家分享了一種行銷,稱之為「返老還童行銷」。Google在瑞士蘇黎世開了工程總部,總部裡辦公室到咖啡廳有一個溜滑梯,當員工要去喝咖啡時,就使用溜滑梯到咖啡廳。

很多產品都訴諸成人,但都用兒童產品的型式與風格來吸引成人注意。

蘇格蘭有一所小學,規定小朋友每天早上要玩20分鐘的任天堂DS腦力激盪遊戲。而日本成年人也用DS來學習,稱為「腦力鍛鍊遊戲」。原本是小孩玩的,現在發展成年人功能。

日本的知識漫畫產業中,有講紅酒、講魚的漫畫,探討專業的領域,但用漫畫方式呈現。

糖果原本是給小孩吃的,美國的Snicker發展有咖啡因的版本。因為成年人喜歡喝飲料提神,現在糖果和機能飲料互拼,只要吃糖也可以達到同樣的效果。