兩蔣行銷

王文華兩蔣行銷。這次陸客來台推出的兩蔣商品：蔣夫人早餐(圓山飯店)，有蔬菜條、高纖果汁、高纖土司、低酯咖啡，全套五百元。為什麼能賣五百元？在於行銷的包裝。另外赤壁來台，台南元百推出一個赤壁麵，用赤壁行銷包裝。

在兩蔣時代一個人最大成就在於被做成銅像，現在2008年的台灣最大的成就是被做成公仔。現在兩蔣不僅變成公仔，還變成充氣娃娃。桃園大溪有家豆干店，門口放了兩蔣的大型充氣娃娃，當成迎賓。以前兩蔣是學校很威武的銅像，現在變成站在豆干店門口。這個時代要行銷到老百姓，必須變成很平民化的東西。

這次首發團來台，兩蔣商品沒有得到很熱烈的迴響。例如郵局推出的兩蔣套票，賣的不好，但個人化郵票就得到廣大迴響。而桃園大溪以為可以透過兩蔣商機賺一筆，但從之前採線團與這次陸客團，都沒有來兩蔣園區。仔細分析兩蔣對大陸人意義很大嗎？就像台灣人到北京會去看毛澤東紀念館嗎？雖然台灣人沒什麼政治禁忌，但卻不去毛澤東紀念館，因為我們不喜歡這個人，從小被教育毛澤東是壞人。同樣的，大陸人也覺得兩蔣是壞人。我們不能一廂情願認為兩蔣就是賣點，做行銷最怕一廂情願，老是想我有什麼想趕快把東西包裝起來賣給別人，但從來沒問顧客要什麼。