海灘啤酒

經濟學家泰勒(Richard Thaler)於1985年提出「海灘啤酒」理論，研究發現在海灘做日光浴的人，口渴時願意花新台幣85元向渡假旅館買一瓶啤酒，但如果是路邊的小雜貨店，同樣的啤酒只願意花新台幣50元購買。

以上是經濟學課本這樣描述的，大家看完一定會霧煞煞。其實這是許多經濟學者提出的理論：我們願意對同樣的東西付不一樣的價錢，端看賣的人是誰。例如在路邊賣口香糖的老婆婆，一條口香糖比便利商店貴15元，而且便利商店就在旁邊，我們還是寧願跟老婆婆購買。又例如從前大學同學在賣電腦，雖然賣得價錢比市價高(懷疑可能從中抽成)，但同班的其他同學若缺電腦，還是會跟他買而不願意用比較少的錢去光華商場買。

經濟學要跟生活結合，這樣才比較容易理解它的背後原因。經濟學來自生活中的創意和想像，也許大家在學經濟學之前都有這種期待與靈感，但很可惜的是最後都被沒完沒了的數學公式消磨殆盡。