2010年7月17日 星期六

預言行銷

我們常常可以從專家學者中聽到許多預言,我們如何將預言做為行銷的工具?預言要能成為軒然大波必須具備兩個特色:

一、預言極端事件,也就是語不驚人死不休,如最近預測的2012世界末日。

二、預言要攸關盒包。如最近末日博士魯賓尼(Nouriel Roubini)預測了金融危機讓他聲名大噪,而又預言人民幣會升值又預言中了。

大家都很喜歡聽經濟學的預言,尤其是股票的預言。有一本書「漫步華爾街」,是唸過MBA的人都會讀的書,這本書告訴我們股市是一種隨機的漫步。1988年華爾街日報舉辦一個比賽─專家與猴子股票大賽,結論是專家投資股票的投資報酬率不見得會贏過猴子射飛鏢的結果。他們統計發現,專家選股比隨機選股只有多出61%的機率。也就是說股票、房地產等如果這些都是隨機的,那預言還有什麼價值?