2011年2月10日 星期四

樂透行銷

王文華的樂透行銷。

樂透在凱撒大帝就已經發行樂透,因為那時候要整修羅馬城,經費就由發行樂透來,不過那時候樂透是給獎品而不是獎金。荷蘭1434年第一個發行樂透,而且是有獎金的,Lotto是命運的意思,買樂透就是買命運。英國在16世紀伊利沙白女王一世發行三年期的樂透,不像我們現在是一星期就開獎的。伊利沙白女王發行的樂透是人人都有獎,政府付出的總額等於是三年前收到彩券的總額,等於是公債一樣。未來樂透的趨勢是:

一、樂透的公益性要愈來愈鮮明。法國的樂透營收80%都是資助國家體育發展。

二、樂透獎金要愈來愈高。全世界最高額獎金是去年美國117億台幣兩個人平分,而且歐洲大樂透是不扣稅的。經濟學家說贏得美國樂透頭獎的機率是1億7千600分之一,比被雷打到的機率75萬分之一還低。

三、樂透要跨國且全球化。例如現在歐盟大樂透是跨國的,這樣獎金才會高,預計未來2012年能和美國一起發行全球大樂透。

四、樂透像任何產業一樣要e化。現在online樂透也很紅,可以在網路上翻個牌就知道贏還是輸。