2011年4月28日 星期四

適地性行銷

王文華的適地性行銷。iPhone和Android有GPS功能,商家可以利用智慧型手機知道消費者位置,而提供因地制宜的行銷。

一、悠遊卡:很多商店提供悠遊卡小額消費,最近悠遊卡推出只要在手機下載「悠遊購好康」的適地性應用程式,手機會告訴你所在位置附近有那些可利用悠遊卡消費的商機。適地性行銷最近很紅是因為可以依據消費者的位置來量身打造活動,現在年輕人不會在意隱私,反而希望人家知道他們在那裡,如Facebook的打卡功能,告訴全世界他現在位置。

二、啤酒:人有時候想喝啤酒但不知道那裡可以喝,比利時啤酒廠商推出只要拿出手機拍照眼前的影像上傳,啤酒公司會告訴你最近的酒吧在那裡。因為手機送出時,會送出所在GPS位置,伺服機就會引導你到最近的酒吧。

三、美國超級盃足球賽:今年為了促銷商品,和force square合作,只要現場去看超級盃足球賽的朋友,利用智慧型手機的force square應用程式打卡,可以得到一組密碼,利用密碼到官方網站購物,可以得到購物優惠。他們把社群觀念也加進來,因為不只告訴超級盃足球賽你在現場,也告訴所有朋友你在現場,所有朋友也會對超級盃足球賽感到興趣,而影響其他朋友。

四、BMW mini cooper:在瑞典首都有一台虛擬的mini cooper停在那個地方,一個星期的活動,只要靠近虛擬的車50公尺,就可以擁有這台虛擬的車,然後帶著它跑,但不能離開這城市。但任何一個人接近你50公尺,也會把車帶走。這遊戲玩一星期,最後誰擁有這台虛擬車,就能擁有一台真的mini cooper。這樣達到非常好的觀光效果,因為用走的才能得到車。