老牌新生行銷

王文華的老牌新生行銷。黑松汽水八十年了，為了慶祝八十年，創造了「晶透瓶」，白色瓶子晶瑩剔透可以看到裡面，還請SHE代言，讓老牌有個新的形象。老牌要從產品開始創造新生。

中信飯店是老牌飯店，最近也改名了。日月潭的中信改名雲品酒店，高雄的中信改名翰品酒店，台北的中信改名君品酒店。不只改名而已，換湯也換藥，藉由改名也讓產品形象提昇一級。

改名太表面了，往深一點改就是改包裝。例如國賓把空間加大，顏色改變，更為時尚與新潮。產品要新生，名字要改、包裝要改、產品要改。

實際產品內容改變如台鹽開始賣保養品，其中膠源蛋白是市場的NO1，從鹽進入海洋生技，現在又進入文創產業，如鹽雕翠玉白菜，兩公近6000元，六公巾兩萬元，成為故宮很熱門的產品。

東區的明曜百貨最近在改裝，花了十億要改半年，開幕之後一到三樓都賣UNIQUE，也就是藉由這次改裝重新塑造自己的形象，並定位為年輕人。

電影中很酷的年輕人會用一種「ㄎ一ㄤ」一聲的ZIPPO打火機，而且還防風的。目前ZIPPO遇到一個問題，因為用打火機都是抽煙族群，但抽煙族群愈來愈少，全世界都在禁煙，所以ZIPPO老品牌做了大規模市場調查，問消費者他們還可以做什麼？(而不是問還可以賣什麼打火機)。因為ZIPPO形象就是豪放，於是消費者建議他們做太陽眼鏡、香水都很適合。於是ZIPPO授權義大利商做出一個打火機香水瓶，但「ㄎ一ㄤ」一聲是噴出香水。

經營品牌不要拘泥於讓品牌成名的商品，而是讓品牌成名的精神！