Nokia行銷

王文華的Nokia行銷。24-7預測Nokia將會是一個消失的品牌之一。十年河東，十年河西。至今Nokia仍然是世界最大的手機製造商，有1/3的手機都是Nokia做的，不過在美國市佔率不到10%，上一季盈收已被Apple超越。Apple全世界不到4%的市佔率，但能超越Nokia。

Nokia本來是芬蘭公司，是製造業起家，原本是做雨鞋和紙，這公司製造是它的強項，它懂得效率和後勤、便宜和大量製造。十年前的手機是一個很簡單的通訊設備，在那時候Nokia能勝出就是因為它懂得如何便宜製造、發明這些東西。

這五年手機就是智慧型手機，本質上就是小小的電腦，早期我們都是用手機打電話，然而現在大家用手機是用裡面的軟體，現在大家挑選手機是憑著這些區別。Nokia懂得做機器，但當時代轉變到大家在拼軟體時，Nokia就開始掙扎。手機的戰場已經從製造轉移到軟體。

當軟體變很重要時，Apple就起來了。然而智慧型手機市佔率最大的是Google Android。目前智慧型手機市佔率40%，Apple僅16%，但Apple卻把智慧型手機1/2利潤都賺走了。因為這兩家最會做的就是軟體，把軟體專長發揮到淋漓盡致，而Nokia硬體起家不擅長軟體，所以競爭市場就失去優勢。

台灣一直要發展軟實力，what to do我們知道，但how to do我們缺乏。我們政府沒有把像汐谷環境做出來，讓人才往軟實力發展，這就是Nokia給我們最大的啟發。

然而Nokia宣佈將要和微軟合作，推出新一代手機作業系統，微軟是全世界最厲害的軟體公司，Nokia要和微軟合作，很多觀察家認為這股勢力結合起來是有辦法和Google和Apple對抗的。