2012年1月23日 星期一

春節行銷

王文華的春節行銷。今年廠商在產品和促銷上有新的作法。

一、產品:彩券順勢推出一些新的產品,而且有很炫的名稱,像是「千萬大紅包」、「1200萬大發財刮刮樂」,不管買不買彩券都會動心。今年很多公司行號都買彩券給員工當紅包,一個消費者產品能變成企業採買的標的,代表產品非常成功。過年時有些人打算出去玩,於是中華電信推出「i顧家」,只要有人跑到家裡面,就會發出警報,然後送簡訊給你,針對春節要長期出門的人推出這樣的產品。至於不出去的人在家看電影,今年MOD推出KOD,可以在家唱卡拉OK。而統一超商推出吳寶春麵包和甜點,知道大家過年外食不方便。

二、促銷:燦坤在春節前都有一個會員購物節活動,燦坤有400萬會員,若把會員都動員起來可以增加不少積效。燦坤活動是四天內會員買東西都有折扣,藉由這種活動可以創造13億到14億的商機。另外推出「會員all pass手冊」,裡面有不少折價券,價值有八萬多,一年內都可以使用。信用卡公司希望你多多花錢,於是信用卡公司推出分期零利率,因為這個點是大家要下手的時機,給大家臨門一腳。還有刷卡紅利點數,現在可以折抵現金。便利商店推出買咖啡第二杯五折。六福村大年初一到初七幼童免費。六福皇宮推出限定住房專案,住豪華客房一晚送六福村門票兩張。