2012年1月21日 星期六

批踢踢行銷

王文華的批踢踢行銷。從1995年成立以來,目前有一萬五千個看板,其中最受歡迎的是八卦版,目前已註冊人數有150萬人,同時上線人數達15萬人,最重要的是族群都是17到30歲的年輕人,平均年齡是24歲,這也是非常多廠商想要行銷的目標族群,所以要了解這個族群,從中去了解思考一些行銷的做法。

一、批踢踢的語言。po文是指發表文章,跟人聊天叫丟水球,另外還有推文是推薦文章。做行銷的人應該要儘量潛水,因為po文就會不小心洩露商業訊息而得到反效果,所以多利用潛水多觀察這個族群的想法是什麼,未必只觀察數字。

二、不是很散漫的一群。這群人已經把虛擬社群轉換為實體的社群,發揮實體的力量,如這次發表認同卡就是最好的表現。這群人不只能幫人找人,還能救人,甚至還救災。

三、在這裡要行銷是不容易的。不要刻意的去行銷、粗暴的行銷,因為這絕對會適得其返,批踢踢是禁止任何的商業活動。之前有明光食品行要賣的是罐裝的維力榨醬,在美食版發表實際如何用榨醬煮東西很好吃,於是在合購版推出團購優惠,讓她的維力榨醬賣得很好。這是少數巧妙成功的例子。