上市行銷

王文華的上市行銷。Facebook於5/17上市，上市每股38美金，當天衝到45元，後來一路下滑，現在股價是29.5元美金。Facebook給我們的啟示：

一、不要貪心：38元美金是Facebook與投資銀行臨時改變的，上市前他們把定價提高3元，38元美金代表這家公司本益比是91倍。Apple的本益比是13，Google的本益比只有17元。另外上市前幾天，Facebook與投資銀行把股票數量增加25%，因為他們對上市前景太樂觀，於是造成Facebook上市後股價一落千仗。上市前幾天57%賣出Facebook股票都是公司自己內部的人。

二、不要隱瞞：私人公司和上市公司不同，上市公司必須對投資大眾有揭露的義務。5/23就有很多股東控告Facebook沒有對於散戶投資政策充分的溝通。媒體報導Facebook知道自己第二季的廣告營收不如預期，所以在上市之前透過投資銀行更新文件，但一般散戶是不會注意這些訊息，對於法人有告知，但對散戶是一筆帶過。

三、不要硬幹：上市時要懂得上勢。很多分析都是指出Facebook上市時機是不太理想的，全世界的消息是歐洲要步入蕭條，美國也很不到哪裡去。Facebook在熊市上市有兩個想法，一個是趕快上市，要不然就是等個三五年吧，在決策之下選擇趕快上市。