黃瓜行銷

王文華在「世界一把抓」節目中跟大家分享了一種行銷，稱之為「黃瓜行銷」。可口可樂八月一日推出玻璃曲線瓶包裝，把過去紅即一時的曲線瓶重新介紹給新一代的年輕人。

飲料市場競爭激烈，日本尤其嚴重。日本飲料一年有一千五百種，通常能存活下來的就只有兩種。日本便利商店貨架一天檢討四次，當天賣不好晚上就下架了。

今年夏天日本最紅的飲料是「百事冰黃瓜汽水」。瓶子是半綠色，飲料也是半綠色，裡面有哈密瓜調和的香味。六月推出後爆紅，就有人把狂飲冰黃瓜汽水的飲料放在Youtube上。短短兩週銷售480萬瓶，預計三個月銷售完的數量全數售完。於是百事宣佈停產，讓大家喜歡的飲料成為高峰，成為限定版。不只對飲料有所啟發，對人生也有啟發。

日本最酷的就是能創造類別，有廠商創造「Bilk」是(Bill+Milk)，也就是啤酒加牛奶混合，喝起來有果汁的味道。做法是把啤酒酵母加進牛奶中。可以發現競爭激烈的市場下，行銷者動用創意與腦筋的程度。

我們感冒時都會喝保礦力，而保礦力製造廠商是「大冢製藥」，在日本是點滴的製造商。因為有個工程師在想，為什麼不能做喝的點滴？於是推出後大賣，一個簡單的創意，讓產品大賣。